据央视报道,今年以来,中老年题材微短剧走红,中老年群体则是微短剧的主要观众。值得警惕的是,很多微短剧不仅粗制滥造、剧情狗血、毫无营养,俨然“精神鸦片”,而且营销套路重重,让很多中老年用户成为被割的韭菜。

　　据报道,微短剧片名大多离不开“总裁”“首富”“重生”“逆袭”等词,内容不是“霸道总裁爱上我”,就是“50岁保姆爱上20岁霸总”;批量制造一部七八十集的短剧只需要一周。在剧情设置上,这些微短剧更是荒唐离谱,15秒一个反转,30秒一个冲突,最后10秒再留个悬念,让观众极为上头,欲罢不能。播放到一定集数后,制片方就图穷匕见,让观众充值来解锁剧情。一集几元钱,但看完一部微短剧有时需要支付上百元,年费会员价格更是昂贵。

　　针对野蛮生长的劣质微短剧,广电总局已多次开展专项行动,网络平台也封禁了不少,但令人遗憾的是,微短剧行业乱象依旧存在,而且又有了新花招。据报道,很多制作方选择投流的方式,即把微短剧中抓人的内容做成视频切片,发到各个平台,吸引用户点击,然后跳转到对应平台,忽悠用户付费。据介绍,一部微短剧的投流费用甚至能占宣发成本的八九成。中老年观众稍有不慎,就中圈套,被自动扣费。还有不法分子利用观众追剧心理,把电信诈骗、虚假广告和信贷等内容加入切片中。

　　微短剧要盈利可以理解,但不能投流设置连环套,向观众投递“精神鸦片”。拿捏中老年人情绪,甚至刻意制造、迎合负面情绪,擦着色情低俗、血腥暴力的边,快准狠地塑造一个又一个老年霸总、保姆成为总裁夫人等低级无脑故事,无非让中老年人先上瘾再上当,最终忍不住付费观看。很多微短剧无异于文化垃圾,不仅把市场搞得乌烟瘴气,也在践踏社会价值观和法律底线。

　　微短剧行业正处于高速发展期,监管部门必须为微短剧发展把好方向。今年11月,广电总局出手整治霸总微短剧,要求微短剧坚持现实主义原则创作表现企业家群体,不以“霸总”之类的字眼吸睛引流。要反映真实的生活,传递主流正向价值观。近日,广电总局再发管理提示,明确指出片名哗众取宠、低俗庸俗的顽疾严重拉低了微短剧行业整体形象,特别是小程序类微短剧为刻意追求投流效果,片名问题尤为严重。名不正,内容能好到哪里去?加强片名审核,就是从正名开始抓微短剧问题治理。短视频平台也该把自己的一亩三分地打扫干净,别再为了眼前利益而不管不顾,对低俗微短剧投流睁一只眼闭一只眼。

　　“精神鸦片”害人,制造者与传播者都有责任,不给其投流的空间,让观众越来越少、流量越来越小,生产者自然就会主动放弃,把低俗微短剧投进垃圾桶。(孟雅檀)

　　

　　（编辑：王小莉）

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